En un símbolo que sea parte de nuestra identidad y que una a todos los departamentos y municipios de la zona declarados por la UNESCO como Paisaje Cultural Cafetero de la Humanidad, pretende convertirse la marca Ruta del Café, lanzada en el Centro Comercial UNICENTRO de Pereira.
La iniciativa que en su esencia es tomada de los modelos exitosos de posicionamiento turístico a nivel nacional e internacional que pusieron en marcha países como México con su Ruta del Tequila y Chile con su Ruta del Vino, es liderada en Risaralda a través de la Secretaría de Desarrollo y Competitividad articulada con la Cámara Colombiana de Turismo Risaralda, el Comité Departamental de Cafeteros, el SENA y Comfamiliar.
La idea es que todos estemos bajo un mismo abrigo, un símbolo que sea parte de nuestra identidad. Ese algo no sería otra cosa que un producto con un excelente sabor, un delicioso aroma y un majestuoso color, el cual envuelve nuestras tierras y las reviste de tradición, donde juntos descubriremos que a todos nos une un mismo sentimiento, La Ruta del Café, por eso los invito a que nos acompañen en este recorrido, dijo durante la presentación de la marca, Javier Antonio Mejía Ochoa, presidente de la Cámara Colombiana de Turismo.
Por su parte, Luz Stella Ovalle Cifuentes, Secretaria de Desarrollo Económico y Competitividad de la Gobernación de Risaralda, dijo que en la actualidad, la ejecución del plan estratégico construido para esta ruta, la cual posee 56 líneas y más de 350 actividades, se ha ejecutado en un porcentaje cercano al 70%, avanzando en diferentes componentes fundamentales como: definición de estándares de calidad para alojamientos urbanos, rurales y gastronómicos; fortalecimiento asociativo y construcción de plataformas tecnológicas, entre otros.
Anotó, que Risaralda es un destino turístico que se encuentra inmersa en la oferta general del territorio conocido como Eje Cafetero, la cual ha venido realizando de forma individual estrategias que permitan conquistar mercados específicos compitiendo frente a otros destinos en algunos casos con propuestas similares, bajo la marca ?Risaralda Algo Nuevo Siempre?.
Lo ideal es que se unifiquen los esfuerzos del sector turístico junto con la Gobernación desde la cual se ha identificado como un sector prioritario para el desarrollo competitivo del departamento que se presenta ahora con el lema Aroma de un Pueblo.
Consolidar la zona cafetera como destino preferido
Con el lanzamiento de la marca turística Ruta del Café, se da un nuevo paso para consolidar la zona cafetera como el destino preferido por los colombianos, aseguró Javier Antonio Mejía, presidente de la Cámara Colombiana de Turismo, tras destacar la aprobación que de la marca hizo ya la Superintendencia de Sociedades.
Mejía señaló que el Triángulo del Café será el primer destino turístico del país en un mediano plazo, situación que tendrá que evidenciar un trabajo conjunto entre todos los actores regionales.
Estamos trabajando para consolidar la oferta regional direccionada a todo el proceso cafetero, hay que mostrar el entorno, las características y generar valor agregado teniendo en cuenta la declaración de paisaje cultural cafetero por parte de la Unesco, explicó Mejía.
Risaralda tendrá la oportunidad de promocionar y vender la zona cafetera utilizando instrumentos de publicidad y promoción, también podrá crear productos y servicios potenciando la demanda de turistas a nivel local, concluyó Mejía Ochoa.
