La Alcaldía de Pereira, el Instituto Municipal de Cultura y Fomento al Turismo, el INFI, Comfamiliar Risaralda y la Cámara de comercio de Pereira, a través de la Agencia CPC, han venido realizando un esfuerzo por evolucionar e implementar una marca de ciudad, la cual, sin duda alguna, se constituye en una herramienta fundamental en el posicionamiento de la imagen de nuestra ciudad en materia turística.
Es así como la estrategia de promoción y mercadeo de Pereira identifica los elementos propios de la cultura, la historia, los valores y las ventajas competitivas de la ciudad para llegar a la nueva marca: ?Pereira, te acerca?.
«El concepto de cercanía desarrollado por la Agencia CPC es una invitación a conocer nuestra ciudad y todas las posibilidades y oportunidades que nos representa. Por tal motivo se hace necesario que la ciudadanía se apropie de la marca para que ésta adquiera la fuerza que necesita para ser permanente en el tiempo, lo que queremos lograr es que ?Pereira, te acerca? genere sentido de pertenencia entre cada uno de los que vivimos en esta maravillosa ciudad, así todos seriamos dueños de la marca, una marca que identifica a la ciudadanía, a los gremios, a las agrupaciones cívicas y al Estado?, manifestó el Alcalde, Enrique Vásquez Zuleta.
«Pereira, te acerca» es un elemento de identificación, que en alguna medida equivale a un sello de calidad, lo que permitirá que cualquier producto, servicio u elemento que provenga de nuestra ciudad tenga una identificación rápida en el ámbito nacional e internacional.
La base para desarrollar el concepto «TE ACERCA? se encuentra fundamentado en expresiones como:
- Cerca de todo
- Te conecta con lo que quieres
- Closetoeverything
- Neareverything
- Estas a # kilómetros de
- Vienes por negocios te quedas por diversión
- ? Te acerca a
Los arquetipos fueron construidos basados en los elementos que componen el isotipo de la marca, los cuales se representan en formas dinámicas que connotan diferentes conceptos, tales como: diversión, recreación, naturaleza, salud, cultura y negocios.
Recreación: Su diseño es un tobogán con un sol.
Naturaleza: Representada con unas montañas y un sol naciente.
Salud: se identifica una gota de agua/sangre.
PEREIRA ES UNA CIUDAD CERCA DE TODO.
Por eso,
Te acerca al mejor café,
Te acerca a la cultura,
Te acerca a la naturaleza,
Te acerca a la diversión y a la salud,
Te acerca a los negocios.
PEREIRA, Te acerca.
